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액티브(Active)한 붉은 보라와 청록색의 겹침으로 힘과 고급스러움의
상징색 블랙(Black)이 기업이니셜 "S"를 이루고 있다.
그 위에 영문 "S"의 산세리프와 세리프가 절묘한 조형을 이루며
금새라도 하늘로 오를 듯 깨끗한 자태로 앉아있다.

세개의 "S"가 모여 하나로 뭉쳐있는 것은 기업과 소비자와 구성원간의
단단한 커뮤니케이션을 뜻하며 한국을 넘어선 세계의 중심 "서울"이
되는 기업이미지를 나타내고 있다.